Un teatro vuoto, velluti che avvolgono il silenzio, un fascio di luce che scende sul palco. È in questo scenario che appare Jennifer Lawrence, non come diva in posa ma come donna che abita il tempo. La star premio Oscar è protagonista della nuova campagna di Longines, dedicata alla rinascita di PrimaLuna, la collezione femminile che la maison svizzera ha completamente rivisitato.
Il legame con la luna non è solo nel nome: ogni dettaglio dell’orologio richiama il satellite che da secoli ispira artisti, poeti e sognatori. La cassa da 34 mm, ridisegnata con curve morbide, rievoca le forme tonde e rassicuranti della luna piena. La corona, sferica e incisa da piccole mezzalune, è un segno di riconoscimento che trasforma un elemento tecnico in dettaglio poetico. I riflessi che scorrono sulla superficie dell’orologio ricordano i bagliori notturni, come onde di luce catturate al polso.
Il pezzo più iconico della nuova collezione è il modello in madreperla blu, sul quale 48 zaffiri incastonati compongono un firmamento prezioso intorno alla lunetta. Un cielo stellato in miniatura, che rende ogni movimento del polso un invito a sognare. Accanto a questa versione, più audace e spettacolare, Longines propone varianti classiche come il quadrante argenté soleil con numeri romani o il modello in madreperla bianca decorato da diamanti.
La vera novità della linea è però la complicazione tecnica che affianca il datario alle fasi lunari. Una scelta che unisce precisione e poesia, razionalità e immaginazione, tecnologia e arte. È il cuore dell’orologeria svizzera che incontra la bellezza di un simbolo universale, trasformando un accessorio in oggetto narrativo.
Dentro la cassa batte il calibro L899.5, movimento automatico noto per affidabilità e silenzio. Perché, come sottolinea la campagna, “la misura del tempo non ha bisogno di rumore”. Un messaggio che riflette la filosofia di Longines: raffinare senza stravolgere, innovare restando fedeli a una tradizione di eleganza discreta.
Con PrimaLuna, la maison non reinventa da zero, ma affina. Prende un’icona e la trasforma in qualcosa di nuovo senza tradirne l’essenza. La scelta di Jennifer Lawrence come ambasciatrice non è casuale: il cinema, come l’orologeria, ha la capacità di fermare gli attimi e renderli eterni. L’attrice incarna alla perfezione il dialogo tra luce e durata, tra forza e delicatezza.
La campagna racconta anche un incontro tra due mondi: quello del cinema e quello della gioielleria-orologeria. Entrambi vivono del dettaglio, entrambi trasformano l’effimero in memoria. Le immagini di Lawrence avvolta dai riflessi di PrimaLuna sono sequenze sospese, che catturano la stessa magia di un film d’autore o di una notte di luna piena.
L’operazione segna un passo importante per Longines, che da oltre 190 anni rappresenta una delle firme più autorevoli dell’orologeria svizzera. Con PrimaLuna, il marchio rinnova il suo impegno verso un pubblico femminile esigente, che cerca non solo la funzionalità di un segnatempo ma anche l’emozione di indossare un oggetto di design.
La presenza di Jennifer Lawrence, con il suo carisma naturale e la sua eleganza non artefatta, rafforza il legame con il mondo del cinema internazionale e conferma come la moda e il design siano linguaggi universali. Ancora una volta, il red carpet e l’orologeria trovano un terreno comune: quello della bellezza che dura nel tempo.
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