L’Italia rilegge nel 2025 gli anni del boom economico attraverso l’apertura di nuovi archivi aziendali, industriali e pubblicitari risalenti agli anni ’60. Questa documentazione offre una visione dettagliata della nascita della società dei consumi e delle profonde trasformazioni che hanno interessato la vita quotidiana degli italiani.
Manifesti pubblicitari, spot televisivi, cataloghi e ricerche di mercato mostrano come elettrodomestici, automobili e nuovi modelli abitativi abbiano ridefinito abitudini, aspirazioni e ruoli sociali. Il consumo diventa linguaggio culturale, costruendo nuovi desideri e un immaginario collettivo legato al benessere e al progresso.
Gli archivi rivelano anche il ruolo centrale della comunicazione nel guidare il cambiamento, influenzando comportamenti e stili di vita. La casa, il tempo libero e la mobilità diventano simboli di modernità e successo.
Questa rilettura consente di analizzare il boom economico non solo come fenomeno di crescita industriale, ma come trasformazione culturale e sociale profonda. Gli anni ’60 emergono così come momento di passaggio decisivo, in cui l’Italia si avvia verso una nuova identità, sospesa tra tradizione e modernità, le cui conseguenze sono ancora visibili nella società contemporanea.
