L’Emerging Travel Group (ETG), la compagnia di viaggi globale che gestisce i brand RateHawk, ZenHotels e Roundtrip, ha riportato un significativo aumento della domanda di viaggi verso l’Italia nel 2025. Nel periodo compreso tra gennaio e agosto, il numero di prenotazioni attraverso le sue piattaforme è cresciuto del 25% su base annua. Questo boom è stato trainato principalmente dai clienti B2B – inclusi agenti di viaggio e viaggiatori d’affari – che hanno registrato un incremento ancora maggiore, pari al 30% delle prenotazioni.
Nonostante tutti i gruppi di viaggiatori abbiano privilegiato alberghi a 3 e 4 stelle con una permanenza media di tre notti, sono emerse chiare differenze nelle loro scelte. Le città d’arte classiche come Roma, Milano, Firenze e Venezia si confermano le destinazioni più popolari per tutti. Tuttavia, gli agenti di viaggio (RateHawk) hanno mostrato una preferenza per le località costiere come Palermo, Catania e Sorrento, mentre i viaggiatori individuali hanno optato per centri culturali come Verona, Genova e Rimini. I viaggiatori corporate (Roundtrip) si sono concentrati maggiormente sugli hub d’affari e sulle aree aeroportuali, in particolare Fiumicino e Somma Lombardo.Le differenze si riflettono anche nella spesa media: i segmenti agenti di viaggio e clienti aziendali hanno registrato una spesa giornaliera più elevata, rispettivamente €220 e €245 per notte. I turisti individuali, pur contribuendo alla crescita, hanno avuto un tasso medio inferiore, pari a €151. Per quanto riguarda i periodi di viaggio, il settore leisure ha concentrato le prenotazioni nell’alta stagione (maggio-agosto) e durante le festività come Pasqua, mentre la domanda nel segmento business è rimasta costante da gennaio ad agosto.
