Il portale ufficiale del turismo italiano, Italia.it, ha rafforzato la sua strategia di promozione, concentrandosi sulla valorizzazione di tutte le “anime” del territorio nazionale: mare, montagna, città d’arte, borghi e siti UNESCO. L’approccio riflette un chiaro obiettivo del Governo e delle Regioni: superare la dipendenza dalle grandi città d’arte come Roma, Firenze e Venezia e incoraggiare la distribuzione dei flussi turistici verso regioni e località meno conosciute. La piattaforma è stata aggiornata per enfatizzare gli itinerari personalizzati e le esperienze che vanno oltre il turismo di massa, come i percorsi di turismo lento e le proposte di turismo esperienziale.
L’aggiornamento di Italia.it è cruciale in un’epoca post-pandemica in cui il viaggiatore cerca sempre più autenticità, sostenibilità e contatto con la natura. La promozione attiva di destinazioni montane (come le Alpi, l’Appennino e le aree interne della Sila e del Pollino), di oltre 300 borghi storici e dei 59 siti UNESCO sparsi in tutto il Paese, mira a destagionalizzare le presenze e a rafforzare l’economia delle comunità locali. L’interfaccia offre ora agli utenti la possibilità di creare viaggi basati sui propri interessi specifici (come enogastronomia, arte contemporanea o archeologia), ricevendo suggerimenti su piccole strutture ricettive, eventi e prodotti locali.Questa strategia è coerente con gli investimenti del PNRR per il turismo, che prevedono fondi per la digitalizzazione e la riqualificazione dei borghi (Missione 1), e mira a trasformare il patrimonio meno noto in un motore di sviluppo economico sostenibile. Attraverso la promozione di un turismo diffuso e consapevole, l’Italia intende garantire che l’aumento della popolarità globale si traduca in una crescita equilibrata che tuteli l’ambiente e il delicato tessuto storico-culturale dei suoi territori.
