L’ENIT (Agenzia Nazionale del Turismo) e il Ministero del Turismo hanno confermato la loro presenza istituzionale all’ITB Berlin 2025, una delle fiere B2B più importanti e influenti al mondo per il settore dei viaggi. La partecipazione italiana punta a presentare un’immagine rinnovata e strategica del Paese, posizionandolo come un laboratorio di turismo rigenerativo. L’obiettivo è allontanarsi dalla narrazione incentrata esclusivamente sulle classiche città d’arte per distribuire i flussi nelle aree rurali e lungo i percorsi di slow tourism .
Il Padiglione Italiano a Berlino fungerà da catalizzatore, mettendo in rete in modo sinergico il settore turistico con la filiera agroalimentare. In questo contesto, sarà presentato il progetto UE “Smarties for SMEs”, un’iniziativa dedicata a supportare le piccole e medie imprese (PMI) mediterranee nella transizione green e digitale, fornendo loro strumenti per rendere l’offerta turistica più sostenibile e competitiva.L’obiettivo commerciale della missione all’ITB è attrarre tour operator internazionali interessati a prodotti ad alto valore aggiunto e basso impatto ambientale, come l’agriturismo, i cammini religiosi e storici, il turismo enologico e le esperienze dirette nelle aziende agricole. Questa strategia di marketing territoriale è cruciale per la destagionalizzazione e per sostenere economicamente le aree rurali, consolidando il brand Italia come destinazione di qualità, autentica e consapevole.
