Il 2025 ha consolidato il Medio Oriente come una delle aree geografiche più dinamiche e cruciali per l’espansione e l’internazionalizzazione della moda italiana. I principali brand di lusso e di accessible luxury stanno intensificando la loro presenza, con la capitale dell’Arabia Saudita, Riyadh, che è diventata un hub strategico. Missoni ha inaugurato il suo primo store in Arabia Saudita all’interno del prestigioso Kingdom Center Mall, segnando un passo importante nella sua strategia di penetrazione nella regione .
Sempre a Riyadh, Dolce&Gabbana ha rafforzato la sua posizione aprendo il suo più grande store monofloor e un innovativo brand center nel distretto storico di Diriyah. Questi spazi sono stati progettati per integrare l’estetica distintiva italiana con elementi di architettura locale, creando un’esperienza immersiva nel lusso che risuona con la cultura e le ambizioni saudite. La spinta non si limita solo all’alta moda: sul segmento underwear e accessible luxury, anche Intimissimi ha fatto il suo debutto con il suo primo punto vendita saudita. Parallelamente, format italiani come la fiera White Milano hanno testato pop-up e selezioni moda a Riyadh, contribuendo a portare l’intero sistema moda italiano più vicino ai clienti ad alto potenziale del Golfo.Questa accelerazione in Arabia Saudita e in tutto il Golfo Persico è fondamentale per controbilanciare il rallentamento dell’export registrato in altri mercati (come il calo del 2,5% dell’export tessile/abbigliamento nel primo semestre 2025). Il Medio Oriente non solo fornisce volumi di vendita elevati per il lusso, ma premia l’eccellenza, l’artigianato e lo storytelling del Made in Italy.
