Il fenomeno dell’Italian Sounding rappresenta una delle minacce più gravi all’economia italiana, con perdite stimate in miliardi di euro annui. Questo termine indica l’uso improprio di nomi, colori, simboli o concetti che richiamano l’Italia senza che il prodotto abbia alcuna origine italiana o connessione con il nostro Paese.
La differenza della contraffazione pura, che riproduce marchi e prodotti identici, l’Italian Sounding si insinua nelle maglie dell’ambiguità utilizzando nomi, colori, simboli o geografia che richiamano l’Italia senza che il prodotto abbia alcuna origine italiana.
Il settore del cibo è il più colpito, con prodotti come il “Parmesan” americano o il “Prosciutto di Parma” prodotto in Canada che invadono i mercati mondiali, sfruttando nomi e tradizioni che appartengono esclusivamente al nostro Paese.
Le cifre del fenomeno Italian Sounding sono impressionanti quanto allarmanti. Si stima che il valore dell’Italian Sounding superi i 100 miliardi di euro all’anno, più del doppio del valore delle esportazioni agroalimentari autentiche italiane.
Oltre al danno economico diretto, l’Italian Sounding erode la fiducia dei consumatori e offusca l’immagine di qualità e autenticità che l’Italia ha costruito nel tempo. Un consumatore deluso da un prodotto “italian sounding” potrebbe associare quella scarsa qualità al vero “Made in Italy”.
Per i produttori italiani, in particolare le PMI che rappresentano la spina dorsale dell’economia nazionale, l”Italian Sounding significa una concorrenza sleale e una perdita di ricavi significativa.
La lotta contro l’Italian Sounding richiede un approccio multidisciplinare che combini aspetti legali, tecnologici e di comunicazione. È essenziale rafforzare la protezione legale dei marchi e delle denominazioni di origine, migliorare i controlli lungo tutta la filiera e sensibilizzare i consumatori sull’importanza dell’autenticità.
L’Italian Sounding è un nemico subdolo che attacca il cuore dell’eccellenza italiana. Combatterlo significa difendere non solo l’economia, ma anche la cultura e l’identità del nostro Paese.
Enrico Sgariboldi
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